Análisis de las estructuras del mercado. Parte 1

[Arlette]

En estos artículos disertaremos un poco acerca de las estructuras de mercado.
Qué son las estructuras del mercado?. Muchos de nosotros hemos permanecido felizmente ignorantes de esto, pero hay sin duda alguna una enorme cantidad de literatura en análisis de estructuras de mercado.
Una revisión de esto nos lleva a dos conclusiones básicas:
Han sido propuestas numerosas aproximaciones al análisis de estructuras del mercado en un gran número de trabajos de investigación académicos, sin ningún enfoque predominante aparente.
Arar en todos estos artículos resulta en siestas muy frecuentes.
Ahora hablando de forma un poco más seria, podemos asegurar que alguna de la confusión reinante en torno a este tema se desprende del hecho de que dos contrastantes tradiciones la han adoptado: el mercado por un lado y la economía por el otro. Como pudiera esperarse, los enfoques básicos son muy diferentes. Y tal vez más sorprendentemente, algunos de los artículos de mercadeo son incluso más difíciles de leer que los de los algunos economistas. El enfoque del mercado incluye mayormente estos elementos básicos: algunos medios de analizar la estructura de las relaciones entre compañías competidoras, y otros medios para analizar la estructura de las relaciones entre marcas competidoras.
Típicamente estos estudios incluyen varias áreas de foco, donde primariamente están dirigidas hacia entidades competitivas o marcas. Frecuentemente investigarán cómo son usadas las marcas, y las relaciones de patrones de uso entre marcas. Con frecuencia miran las relaciones en la forma en que las marcas son percibidas. Es muy común para estudios de estructuras de mercado incluir solamente estos temas.

[Arlette]

Ahora, continuemos un poco definiendo las estructuras del mercado, según el artículo anterior. Las elasticidades de los precios y las de los precios cruzados son otras importantes estructuras del mercado; sin embargo con frecuencia no se les menciona así.
Hay otras vías más especializadas de lo que pertenece a un análisis de estructura de mercado. Tratar de resumirlas puede ponerse complicado. Los segmentos de mercado usualmente no se consideran “estructuras”. Esto es una de los sorprendentes aspectos menos intuitivos de la mayoría de las definiciones. Los segmentos y las estructuras pueden tener relaciones enormemente complicadas.

Ahora veamos brevemente los enfoques desde el punto de vista de la economía. La lista de temas que ésta cubre es amplia; y como se indicó antes, diferentes a los cubiertos por los enfoques basados en mercadeo. Los aspectos de los mercados que parecieran haber recibido más atención de los economistas incluyen:
- número de compradores y vendedores;
- grado al que los productos sean sustituibles;
- análisis de costos comparativos;
- facilidad de entrada o salida para los competidores;
- extensión de mutua interdependencia o la extensión a la cual compradores y vendedores deben depender uno del otro.

Tal vez los conceptos puedan aparecer rudimentarios, de alguna manera, y faltos de la apreciación de la sicología del consumidor.
Un punto importante que los economistas tienen en común con los marketers es que incluyen elasticidades de la demanda o elasticidad de las demandas cruzadas en las estructuras de mercado. Pero cómo los economistas obtienen sus respuestas puede ser muy diferente de las prácticas de mercado, sin embargo.