El ‘selfie’ bajo los ojos de la ciencia

[Arlette]

El ex presidente estadounidense Barack Obama los hace. La canciller alemana, Angela Merkel, también. Incluso Francisco no pudo evitar ser parte de esta tendencia y se convirtió en el primer Papa en hacerse uno.

Es que hacer un ‘selfie’ se ha vuelto un hábito tan común como el bañarse o comer. La psicoanalista francesa Elsa Godart, en su libro “I Selfie Therefore I Am”, afirma que un millón de estos autorretratos son tomados todos los días. Y cuando tantas personas adoptan el mismo comportamiento, la ciencia no puede evitar tratar de comprenderlo y determinar sus consecuencias. Es por eso que en los últimos años el ‘selfie’ ha sido tema de varias investigaciones.


–CUESTIÓN DE VANIDAD–
El término ‘selfie’ data del 2002, pero no es un hábito reciente. En 1966, ‘Buzz’ Aldrin, el segundo hombre en pisar la Luna, se tomó este tipo de fotografía en el espacio, con la Tierra como fondo. Además, el concepto de autorretrato en la pintura tiene siglos. Pero la llegada de los móviles y las redes sociales masificó el hábito. ¿Cuál es su trasfondo?

De acuerdo con un estudio realizado por investigadores de la Universidad de Corea en Seúl –publicado en el 2016–, las personas con un mayor grado de narcisismo tienen una actitud más favorable a la publicación de ‘selfies’, mas no muestran interés en los comentarios que reciben o en los autorretratos de otros usuarios.

Como el narcisismo no explica del todo este hábito –pues no siempre uno aparece solo en las fotos–, un trabajo de la Brigham Young University (EE.UU.) determinó tres tipos de generadores de ‘selfies’. Los primeros son los comunicadores, que se toman fotografías de sí mismos, principalmente para involucrar a sus amigos, familiares o seguidores en una conversación.

Los segundos son llamados autobiográficos. Este grupo usa los ‘selfies’ como una herramienta para registrar los hechos de su vida diaria y eventos claves. No necesariamente están buscando que sus fotos sean comentadas. Finalmente, están los publicistas. Esta categoría es la más pequeña. Ellos aman documentar sus vidas y presentarse junto con sus historias.


–IDENTIDAD–
A pesar de los datos obtenidos, todavía hay muchas variantes que no se han tenido en cuenta al estudiar la motivación que lleva a estas imágenes. Especialistas del Instituto de Tecnología de Georgia (EE.UU.) realizaron el que consideran el análisis más amplio sobre ‘selfies’: estudiaron 2,5 millones de autorretratos de Instagram.

Se determinó que casi el 52% corresponde a la categoría de la apariencia: cuadros de gente que mostraba su maquillaje, ropa, labios, etc. Después de estos, los más comunes son los ‘selfies’ sociales –con los amigos, la pareja y los animales domésticos– (14%). Siguen las imágenes étnicas (13%), viajes (7%) y salud y estado físico (5%).

Los resultados mostraron que el abrumador 52% fue generado principalmente por personas de 18 a 35 años. Los menores de 18 publicaron un 15% de todos los ‘selfies’, mientras que los mayores de 35 solo un 6%.

Para Julia Deeb-Swihart, autora de la investigación, los ‘selfies’ son una representación de la identidad de la persona y por esto son elaborados cuidadosamente.

“Con los ‘selfies’, decidimos cómo presentarnos a la audiencia y la audiencia decide cómo te percibe”, afirma la especialista.


GRAN RIESGO
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Debido a que muchos ‘selfies’ llevan una fuerte carga de narcisismo, una investigación publicada en el “Journal of Telematics and Informatics”, relacionó la frecuente exposición de esas fotos en las redes sociales con una reducción de la autoestima.

[gervimar]

Google se dispone a poner fin a una de las prácticas publicitarias más controvertidas, los anuncios dentro de su servicio de correo electrónico 'gmail' que analizan el contenido de los mensajes para servir publicidad. La decisión no procede del departamento de publicidad de Google sino de la división de 'cloud', que pretende aliviar las preocupaciones de los grandes clientes empresariales, según informa Bloomberg.

A diferencia de los usuarios particulares, estas grandes empresas si pagan por el servicio de correo de Google, a través del paquete de 'software' para oficina G Suite, cuya comercialización está en estrecha competencia con Microsoft. El problema para el buscador se ha generado porque muchos de estos clientes de negocios se hayan confundidos con el servicio, pese a no recibir los anuncios de escaneo de correo electrónico, como si pasa con los clientes gratuitos.

Así, los anuncios seguirán apareciendo en la versión gratuita de 'gmail' como mensajes promocionados, pero en lugar de escanear el correo electrónico de un usuario, los anuncios se orientarán ahora a otra información personal que Google extrae con otras fuentes que ya tiene disponibles, como Youtube o las propias búsquedas que hacen los usuarios.

La publicidad basada en escaneo del correo electrónico ha sido muy controvertida y ha generado demandas hacia el buscador y algunas de las críticas mas feroces que Google debió enfrentar en sus primeros años. Sin embargo, suponen para los anunciantes un método mucho más certero de apuntar hacia su público objetivo.

Ahora, para dejar las cosas claras a los grandes clientes empresariales, que alcanzan hasta los 3 millones de empresas usuarias de G Suite, el buscador ha dado un paso adelante. "Lo vamos a hacer sin ambigüedades", ha declarado Diane Greene, vicepresidenta senior de Google Cloud.